Le contenu généré par l’IA n’est pas pénalisé par Google

Depuis l’explosion de la tech, un débat animé fait rage quant à la place des contenus générés par l’IA dans l’algorithme de Google et le référencement des sites web (SEO). Surtout que la qualité du contenu produit par les outils de rédaction IA ne cesse de progresser à une vitesse fulgurante.

Cependant, plutôt que d’opter pour une politique générale interdisant tous les contenus produits par l’IA, Google a éclairci sa position en identifiant les types de contenus à banir pour éviter les sanctions.

En bref, que dit Google du contenu rédigé par l’IA ?

• L’objectif de Google a toujours été de proposer des contenus de qualité, qu’ils soient créés par des humains ou par l’IA. C’est la base de la mise à jour Helpful Content Update. Du contenu utile, fiable et écrit pour les humains.
• Google suggère (toujours) aux rédacteurs de suivre ses lignes directrices habituelles. Un contenu utile et écrit pour les humains, qui apporte de la valeur ajoutée avec de l’expertise, de l’expérience, de la fiabilité et de la crédibilité.
• La manipulation des classements dans les résultats de recherche par l’automatisation ou l’intelligence artificielle constitue une violation des règles anti-spam de Google.

Pourquoi sanctionner le contenu généré par l’intelligence artificielle ?

Google, le moteur de recherche le plus utilisé au monde, sanctionne depuis longtemps les contenus médiocres. Cette pratique est facilement compréhensible car les internautes recherchent un contenu qui réponde à leurs questions et apporte une valeur ajoutée.

Les stratégies de bourrage de mots clés et de black hat SEO sont conçues pour manipuler le classement des moteurs de recherche, ce qui nuit à l’expérience utilisateur. Les outils d’IA et les content spinners ont contribué à la mise en œuvre de ces pratiques, créant ainsi un contenu spammy de faible qualité.

Ces stratégies ont malheureusement longtemps fonctionné, le contenu pouvait se classer en tête des pages de résultats en raison de la présence de mots clés peu concurrentiels.

C’est pourquoi Google a toujours cherché à pénaliser les sites web qui utilisent ces pratiques. Ainsi, de plus en plus de mesures et de mises à jour ont été introduites pour garantir les meilleurs résultats de recherche possibles aux internautes.

Le contenu IA a longtemps été de faible qualité

Jusqu’à présent, il était logique que Google pénalise le contenu généré par l’IA, qui était connu pour produire un contenu de qualité médiocre et peu utile.

Les choses ont changé avec l’arrivée de GPT-3.

Depuis son arrivée, la qualité du contenu généré par l’IA a considérablement augmenté. C’est en grande partie dû à sa capacité d’entraînement avec un grand nombre de paramètres, qui est plus de 10 fois supérieure au deuxième modèle NLP en termes de performances.

Grâce à l’évolution des technologies d’IA, des sites comme MarkCopy et ChatGPT ont réussi à améliorer considérablement la qualité du contenu généré par l’intelligence artificielle. Ce contenu est désormais très similaire à celui produit par des êtres humains, ce qui permet de remplacer les tâches d’écriture ennuyeuses et redondantes.

La nouvelle position de Google

« Chez Google, nous croyons depuis longtemps au pouvoir de l’IA pour transformer la capacité à fournir des informations utiles. Dans ce billet, nous vous expliquons comment le contenu généré par l’IA s’inscrit dans notre approche de longue date qui consiste à présenter des contenus utiles aux internautes dans le cadre de la recherche. »

Cette citation est tirée directement de la déclaration de Google concernant le contenu généré par l’IA.

Il s’agit d’un changement radical par rapport aux prédictions apocalyptiques de la communauté des créateurs de contenu, mais cela reste conforme à ce qui a toujours été important pour Google.

L’accent a toujours été mis sur la qualité du contenu, plutôt que sur la manière dont le contenu est produit. Son système de classement vise uniquement à récompenser les contenus originaux et de grande qualité qui respectent ses lignes directrices :

• Expertise : cela mesure si la personne qui a créé le contenu a suffisamment de connaissances ou d’expérience pratique sur le sujet abordé.
• Expérience : cela mesure si la personne qui a créé le contenu a les connaissances et les compétences nécessaires pour parler du sujet.
• Autorité : cela mesure si la personne qui a créé le contenu ou le site web est reconnue comme une source fiable sur le sujet.
• Fiabilité : cela mesure si la page est exacte, honnête, sûre et digne de confiance.

Comment utiliser intelligemment les outils de rédaction IA ?

Le contenu créé par l’IA n’est pas notre ennemi : il a pour but de nous aider à nous débarrasser des tâches ennuyeuses et répétitives, à vaincre le syndrome de la page blanche et à libérer du temps et des ressources pour les tâches plus complexes et créatives. Cela entraîne une augmentation de la productivité et de l’efficacité, ce qui se traduit par de meilleurs résultats dans tous les domaines où l’écriture peut être améliorée.

Par exemple, de nos jours, des millions de personnes utilisent des outils de création de contenu alimentés par l’IA pour aider les spécialistes du marketing et les agences à produire rapidement des premiers brouillons d’articles, de descriptions de produits, de messages sur les réseaux sociaux, de publicités, etc.

Les chatbots alimentés par l’IA prennent en charge les demandes de service client les plus courantes, ce qui permet aux agents humains de se concentrer sur les questions les plus complexes. Les résumés de dossiers médicaux générés par l’IA aident les médecins à identifier rapidement les informations pertinentes et à prendre des décisions thérapeutiques plus éclairées.

Dans l’ensemble, l’utilisation responsable et éthique du contenu généré par l’IA peut nous aider à atteindre nos objectifs de manière plus efficace et efficiente, tout en veillant à ce que les humains restent aux commandes de la prise de décision et des considérations éthiques.

Comment créer du contenu apprécié par Google ?

La création d’un contenu apprécié par Google implique une combinaison d’éléments techniques et créatifs. Voici quelques conseils pour vous aider à créer un contenu qui sera bien classé dans les résultats des moteurs de recherche, quel que soit le type de contenu :

• Recherchez des mots-clés pertinents et utilisez-les dans votre contenu pour améliorer votre classement dans les résultats de recherche.
• Utilisez des expressions de mots-clés à longue traîne pour couvrir des sujets connexes et augmenter vos chances de classement pour des termes pertinents.
• Créez un contenu pertinent pour votre public et utilisez les mots-clés de manière naturelle dans votre contenu et ses titres.
• Assurez-vous que votre contenu est bien structuré, facile à lire et contient des informations pertinentes.
• Incluez des liens vers d’autres pages de votre site web et vers des sources externes pour montrer à Google que votre contenu est crédible et fait autorité.
• Votre site doit être optimisé pour les appareils mobiles pour répondre aux besoins des utilisateurs qui naviguent sur des smartphones et des tablettes.
• Utilisez les réseaux sociaux pour partager des liens vers votre site web et promouvoir votre contenu.
• Soumettez un plan du site aux moteurs de recherche pour aider à explorer plus efficacement votre site web et améliorer votre classement dans les résultats de recherche.

L’intelligence artificielle (IA) peut vous aider à améliorer votre référencement en effectuant des tâches telles que la recherche de mots clés, l’analyse des résultats de recherche et l’optimisation de vos landing pages. En combinant ces éléments avec une planification stratégique et une création de valeur pour votre public, vous pouvez être plus efficace dans l’atteinte de vos objectifs commerciaux et dans la mise en œuvre d’une stratégie marketing réussie.

Google, qui a investi massivement dans l’IA (notamment avec Bard), ne va pas bannir le contenu généré par l’IA des résultats de recherche. Si le contenu généré par l’IA répond aux normes de Google, il sera récompensé par un meilleur classement. Cependant, le contenu créé par des humains sera toujours considéré comme prioritaire par les algorithmes de recherche de Google s’il répond mieux aux besoins des utilisateurs.

Même si l’IA peut produire rapidement une grande quantité de contenu, le contenu doit apporter une réelle valeur aux utilisateurs pour être bien classé dans les résultats de recherche.

Camille Dufossez